Google-Optimierte Inhalte auf einer Website

SEO-Writing: 14 Experten-Tipps & Ratschläge zur Steigerung Ihres Traffics mit Google-optimierten Inhalten

SEO-Writing ist nur ein Begriff, der den Prozess des Schreibens für Suchmaschinen beschreibt. Es besteht darin, gute Praktiken anzuwenden, damit der Text in den SERPs von Suchmaschinen wie Google oder Bing besser platziert wird und folglich mehr Relevanz und Sichtbarkeit für die Öffentlichkeit hat.
Inhalt

Einer der kritischsten Aspekte des SEO-Writing ist, dass ein Schreibprozess, der auf technischen Anforderungen basiert, die Leseerfahrung des Benutzers nicht vernachlässigen sollte. Wir müssen daran denken, dass der Leser das Hauptziel der Strategie ist, und er darf sich nicht betrogen fühlen.

Ein schlechtes Zugriffserlebnis kann sich durch eine hohe Anzahl von Keywords zeigen, die die Verständlichkeit des Textes beeinträchtigen, durch Pop-ups, die sich während des Zugriffs unerwartet öffnen oder durch Downloads, die unaufgefordert erscheinen. Die grafische Qualität der visuellen Inhalte ist ebenfalls ein wesentlicher Faktor für SEO, ganz zu schweigen von der Ladegeschwindigkeit der Elemente, aus denen das Seitenlayout besteht.

Ich brauch auch nicht zu wiederholen, dass Inhalte ansprechend und auf die Bedürfnisse des Lesers ausgerichtet sein sollten. Wenn der Text ein niedriges Informationsniveau hat, das oft mit den Anforderungen der Persona unvereinbar ist, erzeugt er keine „Übereinstimmung“ mit den Wünschen des Publikums, und das schadet der SEO-Strategie der Website sehr.

Nun, da Sie wissen, wie wichtig die Qualität der Informationen ist, die Sie teilen, werden wir über mehr technische Aspekte sprechen, um ein ordentliches SEO-Schreiben und ausgezeichnete Ranking-Ergebnisse in Suchmaschinen zu gewährleisten.

1. Einen Frage- und Antwortbereich auf der Hauptseite Ihrer Website haben

Für die Algorithmen und Relevanzklassifizierer der Suchmaschine Google gilt: Je mehr Informationen, die den Suchabsichten des Nutzers entsprechen, auf der vom Werbetreibenden indizierten oder beworbenen Seite vorhanden sind, desto höher wird sie eingestuft.

Sie müssen bedenken, dass Ihr Publikum dazu neigt, die „Anfragen“ im Suchfeld individualisiert zu verfassen, d.h. jeder Nutzer wird die gleiche Suche in Bezug auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen nach seinen eigenen Überzeugungen durchführen. Je umfassender Ihre Fragen und Antworten sein können, desto besser wird Ihre Seite ranken.

Das bedeutet auch, dass, wenn Sie einen Q&A-Bereich auf der Homepage Ihrer Website einrichten, die verfügbaren Ergebnisse den Intentionen von mehr Menschen entsprechen werden. So haben Sie die Möglichkeit, sich mehrfach zu platzieren, wenn Sie jede Frage richtig beantworten.

Suchen Sie daher nach den häufigsten Fragen zu Ihrer Nische und schreiben Sie diese mit möglichst vollständigen Antworten auf die Startseite Ihrer Website. Versuchen Sie, diesen Abschnitt sehr nah an das Gesichtsfeld des Lesers zu bringen.

Einige Rezensenten empfinden den Bildlauf als hinderlich für das Benutzererlebnis. Infolgedessen wird die Qualitätsbewertung der Informationen reduziert.

2. Erstellen Sie Inhaltsverzeichnisse für alle Ihre Inhalte

Das Ziel der Erstellung des Inhaltsverzeichnisses ist dasselbe wie das des Frage- und Antwortteils: zu zeigen, dass der Inhalt in der Lage ist, den Suchintentionen zu entsprechen und adäquat auf Benutzeranfragen zu reagieren.

Daher ist es wichtig, die Themen des Inhalts in ein Verzeichnis umzuwandeln, sie am Anfang des Artikels aufzulisten und, wenn möglich, die Keywords in den Titeln hinzuzufügen.

Sie können das Wikipedia-Inhaltsverzeichnis als Beispiel nehmen. Die Fragen sind in der Regel einfach, decken aber strategische Themen ab, um die am häufigsten wiederkehrenden Fragen des Publikums zu klären.

Inhaltsverzeichnis auf Wikipedia zum Thema Suchmaschinenoptimierung gehört zum SEO-Writing

3. Zwischenüberschriften im Frageformat schreiben

Diese Taktik entspricht auch dem Ziel, das wir in den letzten beiden Themen vorgestellt haben: den Lesern und den Klassifikatoren, die für die Suchmaschinen arbeiten, zu zeigen, dass der Inhalt der Seite die Antworten auf die Fragen der Benutzer enthält. Automatisch macht es eine plausible Option für ein gutes Browsing-Erlebnis.

Wie wäre es, ein Frage- und Antwort-Tool zu verwenden, um gemeinsame Frageoptionen zu finden? Einige Lösungen wie Reddit, Answer The Public und Quora durchforsten das gesamte Web nach möglichen Fragen zu verschiedenen Themen.

Einige erstellen sogar Satzschemata, die auf grammatikalischen Klassen und anderen Klassifizierungen basieren. Dies zeigt das folgende Bild, das mit dem Keyword „Webdesign“ erstellt wurde:

Ausgabe zum Keyword Webdesign auf Answer the public

4. Auswahl der richtigen Keywords

Die Keyword-Recherche ist einer der wichtigsten Schritte im SEO-Schreibprozess. Schlechte Entscheidungen können Ihre Website daran hindern, in den SERPs gut zu ranken – was Opportunitätskosten von Tausenden von Besuchern bedeutet. Es gibt Tools, die bei der Ermittlung der besten Keywords helfen, z. B.:

Ubersuggest;
Keyword Explorer von Moz;
ahrefs;
SEORCH;
kparser;
Google Suggest;


Einige ermöglichen es Ihnen, Daten zum Suchvolumen zu überprüfen, von Konkurrenten verwendete Begriffe abzubilden, Long-Tail-Keywords mit der vom Benutzer vorgegebenen Anzahl von Begriffen anzuzeigen, neben anderen Funktionen.

Wenn Sie dennoch praktischere – aber weniger effektive – Wege bevorzugen, um die am besten geeigneten Keywords für Ihr Unternehmen zu finden, können Sie die hervorragenden Ressourcen von Google nutzen. Das heißt, die eigenen Suchergebnisse der Suchmaschine, der Bereich „Autovervollständigen“ oder der Bereich „Leute fragen auch“.

5. Erstellen Sie äußerst attraktive Titel

Bevor er auf die Überschrift klickt, ist der Benutzer nur ein Interessent. Sobald er Interesse an der Seite zeigt, wird er durch seinen ersten Klick zum Lead. Wenn das Besuchserlebnis positiv ist, kann der Lead zu einem potenziellen Kunden werden und schließlich in einen Markenkonsumenten umgewandelt werden.

Laut einer Studie, die im Moz-Blog veröffentlicht wurde, steigert die organische Klickrate das Google-Ranking. Der beste Weg, die CTR (Click Through Rate) zu erhöhen, ist die Erstellung attraktiver Titel für Ihre Artikel. Eine gute Position in den SERP nützt nichts, wenn die Überschrift nicht die Neugierde weckt, das Gefühl der Dringlichkeit vermittelt oder zeigt, dass der Text die Anforderungen der Nutzer lösen kann.

Deshalb ist es wichtig, den Bereich zu maximieren, der diesen ersten Kontakt mit der Öffentlichkeit ermöglicht. Die Optimierung des Titels für CTR ist genau das, und es gibt gute Praktiken, die die organische Rate der Klicks verbessern:

  • Fügen Sie das Hauptkeyword in den Title-Tag ein;
  • Erstellen Sie Listen und fügen Sie die numerische Anzahl der Tipps in den Titel ein. Zum Beispiel: „Schauen Sie sich 10 Ideen an, um ein SEO-Autor zu werden“;
  • Verwenden Sie Wörter, die das Interesse des Lesers an dem Nutzen wecken, den das Lesen bieten kann, z. B. einfach, schnell, kostenlos, großartig, wesentlich, grundlegend;
  • ein Gefühl der Dringlichkeit durch Begriffe wie „jetzt oder nie“ zu wecken;
  • lehrreich sein: „Wie man in 6 Schritten zum SEO-Schreiber wird“;
  • Versprechen geben, die gehalten werden können;

CoSchedule ist ein gutes Tool zur Analyse der Wirksamkeit von Überschriften und kann von jedem Content-Produzenten intuitiv genutzt werden.

6. Hierarchie für den Text

Die Textstruktur Header-Tags sind eine Art Skelett des Inhalts und halten ihn strukturell organisiert. So geben sie den Lesern einen Überblick darüber, was sie von der Lesung erwarten können.

In den Augen der Suchmaschinen ist diese Strukturierung noch wesentlicher und begünstigt eine korrekte Indizierung der Seite. Es ist wichtig, die relevantesten Titel in absteigender Reihenfolge zu halten:

  • den Titel der Seite in H1;
  • Untertitel und Hauptthemen des Artikels in H2;
  • Unterthemen, die unter den sekundären Abschnitt in H3 fallen, usw;

Obwohl Texteditoren die Bearbeitung bis zu H7 erlauben, wird der Inhalt oberhalb von H4 zu hierarchisch sein, ohne effektive Vorteile für SEO zu bringen.

Darstellung der Überschriften-Hierarchie innerhalb einer Website

Verwenden Sie Keywords auf natürliche Art und Weise

Ich habe bereits über die Bedeutung der Auswahl von Keywords gesprochen, aber wir haben noch nicht festgelegt, wie sie strategisch im Inhalt eingesetzt werden können. Es ist bekannt, dass die Analyseteams von Google die Keyword-Dichte nicht als relevanten Faktor für das Ranking betrachten.

Dies liegt daran, dass eine zu häufige und unnatürliche Verwendung in Inhalten das Leseerlebnis der Benutzer beeinträchtigen kann. Daher kann die Position dieses Elements relevanter sein als die Menge, die im Inhalt selbst verwendet wird. Vergessen Sie deshalb nie, das Keyword

in der URL
im Titel-Tag
im Meta-Tag
im ersten Absatz
in einem H1-Tag
in einem H2-Tag.

8. Kurze Absätze erstellen

Die Klarheit der Stimme ist ein weiteres Schlüsselelement für ein gutes Benutzererlebnis. Ein flüssigeres Lesen ermutigt den Leser, auf der Seite zu bleiben und sich sogar zu anderen Artikeln durchzuklicken.

Dies zeigt auch, dass der Inhalt schneller eine Lösung für die Suche des Lesers liefern kann. Um die Informationen verständlicher zu machen, schreiben Sie jeden Satz Ihres Artikels so, als wäre er ein 140-Zeichen-Tweet.

In diesem Sinne ist es einfacher, Ihre Gedanken kurz zu halten. Verwenden Sie außerdem Fettdruck, um statistische Daten und relevante Informationen hervorzuheben, und listen Sie Teile Ihres Inhalts mit einer nummerierten Liste oder Aufzählungspunkten auf.

9. Meta-Tags verwenden

Wir haben bereits über Titel-Tags gesprochen, die eine Art von Meta-Tag sind. Sie helfen den Suchmaschinen bei der Indizierung der Seite. Es gibt zahlreiche Meta-Tags, die für diesen Zweck verwendet werden können, einige sind jedoch in Vergessenheit geraten, wie Google selbst andeutete.

Metadaten fungieren als „Anhaltspunkte“ für Suchmaschinen: Sie helfen, die Geschichte des Inhalts zu erzählen und leiten an, wie er in den SERPs präsentiert werden sollte.

Die Optimierung von Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und alternativen Bildtexten kann zum Beispiel insgesamt nur 75 Wörter umfassen, die effektiv wichtiger sind als der Rest des Seitentextes.

In diesem Abschnitt haben wir die relevantesten Meta-Tags für SEO-Writing ausgewählt. Sie sollten sie beachten, um mehr Sichtbarkeit für Ihre Inhalte und bessere Platzierungen in den Suchergebnissen zu gewährleisten.

Titel-Tags

  • Verwenden Sie nur einen Titel-Tag pro Seite und versuchen Sie, ein primäres Schlüsselwort einzuschließen;
  • Erstellen Sie Titel-Tags mit bis zu 70 Zeichen;
  • Verwenden Sie auf jeder Seite einen eindeutigen Titel-Tag – sie können niemals dupliziert werden.

Meta-Beschreibung

  • Erstellen Sie Meta-Beschreibungen von ca. 160 Zeichen;
  • entwickeln Sie aufmerksamkeitsstarke, klickstarke Phrasen;
  • verwenden Sie primäre und, wenn möglich, auch sekundäre Keywords.

Alt-Text

  • Verwenden Sie eine beschreibende Sprache, die zum Bild passt;
  • Keywords einschließen;
  • beschränken Sie sich auf 125 Zeichen, wobei die Tags durch Kommata getrennt werden.

10. Erstellen Sie eine Backlink-Strategie

Backlinks sind ebenfalls ein strategisches Element in der SEO-Schreibweise, und viele Seiten, wie z.B. Moz, haben dies bereits in ihren Untersuchungen bescheinigt. Das Ziel von Suchmaschinen wie Google ist es, die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten, und dazu gehört es, Seiten mit Autorität und wahrheitsgemäßen Informationen bereitzustellen.

Ein Indikator dafür, dass die Seite diese Fähigkeit hat, sind die Backlinks. Sie signalisieren, dass die auf der Seite vorhandenen Informationen tatsächlich zuverlässig sind, weil mehr als eine Seite dies anhand der Verlinkungsdaten bescheinigt hat.

Wenn Sie außerdem externe Links zu Autoritätsseiten hinzufügen, tragen Sie zur Wirksamkeit dieser Strategie bei. Folglich macht es Ihre Inhalte SEO-freundlicher.

Daher ist es wichtig, eine große Menge an statistischen Daten in Ihren Inhalt aufzunehmen, entweder um Argumente zu unterstützen oder damit andere Seiten auf Ihre Seite verlinken. Interne Links sind eine weitere gute Möglichkeit, Inhalte für Benutzer und Suchmaschinen zu optimieren.

Aus der Sicht der Leser helfen sie ihnen bei der Suche nach verwandten Artikeln innerhalb der Site selbst. Für Suchmaschinen sind sie nützlich, weil sie helfen, Seiten zu indizieren und die Architektur der Website zu verstehen.

Illustration einer Verlinkung mehrerer Websites

11. Erstellen einer Sitemap

Die Sitemaps sind strategisch für Plattformen mit einem großen Volumen an Seiten. Sie ermöglichen es Ihnen, Informationen für Suchmaschinen zu organisieren, für neu ins Netz gestellte Seiten, die noch nicht genug Backlinks haben, um der Suchmaschine Autorität zu demonstrieren, oder für Unternehmen, die in bestimmten Kategorien ranken wollen.

Sie sind meist XML-artige Dateien – sie können auch RSS, mRSS, Atom 1.0 oder TXT sein – und enthalten Metadaten, die Suchmaschinen bei der Indizierung von Seiten helfen. Das ist der Grund, warum Sitemaps so wichtig für das SEO-Writing sind.

Die meisten von ihnen werden durch Tools wie WordPress-Plugins (z.B. Rank Math) erstellt und sind deshalb so wichtig, weil sie Algorithmen ermöglichen, sie zu finden und zu ranken:

URLs;
Datum und Häufigkeit der Updates;
Relevanz des Inhalts
Videodauer;
Urheberschaft von Bildern.

12. Inhalt aktualisieren

Die Aktualisierung von Inhalten, die viel mehr auf substanziellen Änderungen basiert als nur auf dem Hinzufügen eines Bildes oder dem Ändern eines Textes, ist ein Prozess, der für bessere Rankings und Suchmaschinen sorgen kann.

Wenn eine alte URL ein größeres Content-Update erhält, signalisiert das der Suchmaschine, dass dieses Material erweitert wird, um die Nutzererfahrung zu verbessern und sie umfassend zu unterstützen. So könnten Sie einen News-Artikel über die Entwicklung des Webdesigns erweitern, indem Sie die weltweite Corona-Pandemie einbringen und deren Einfluss auf das Webdesign betrachten.

Dieser Prozess macht nicht nur den Inhalt für das Publikum attraktiver, da die Informationen je nach Kontext aktualisiert werden, sondern unterstreicht auch die Bedeutung der Seite für Suchmaschinen. Je mehr Inhalte verändert werden, desto besser ist die Resonanz auf das Update.

Daher sollte die gesamte Seite aktualisiert werden, aber nicht so viel, dass der Algorithmus nicht merkt, dass der Prozess effektiv war: Es ist notwendig zu zeigen, dass die Informationen sorgfältig aktualisiert wurden, und nicht, dass der Inhalt komplett ersetzt wurde.

Überprüfen Sie die Relevanz der verwendeten Keywords oder nehmen Sie sekundäre Keywords in den Inhalt auf, wiederholen Sie das Linkbuilding und erstellen Sie die Meta-Description neu. Die Häufigkeit der Aktualisierungen sollte dem Grad der Wichtigkeit der Keywords folgen: Wenn sie sehr wettbewerbsfähig sind, muss der Prozess häufiger stattfinden.

13. Seite neu indexieren

Die Neuindizierung von Seiten war bis Dezember 2020 nicht erlaubt. Google hat diese Funktion jedoch wieder aktiviert, um den Analyseprozess seiner Algorithmen zu beschleunigen.

Diese Aktion signalisiert der Suchmaschine, dass relevante Änderungen im Inhalt vorgenommen wurden und dass diese Änderungen im Seitenranking berücksichtigt werden müssen. Laut der Moz-Website ist dieser Schritt unerlässlich, um schneller zum ersehnten Snippet zu kommen.

14. Messen Sie Ihre Erfolge

Die Auswertung der Ergebnisse ist auch für das SEO-Writing wichtig, denn so können Sie die Erfolge analysieren und Änderungen vorantreiben, um sie zu verbessern. Die Grundlage für jede SEO-Strategie ist zu wissen, was Sie zu erreichen hoffen.

Legen Sie messbare Ziele fest, bevor Sie beginnen, damit alle am Prozess Beteiligten – Planer, Texter, Lektoren und Marketinganalysten – auf dieselben KPIs hinarbeiten.

Die wichtigsten Metriken für den SEO-Schreibprozess sind:

On-Page-Click-Through-Rate;
Konversionsraten;
Organischer Traffic;
Backlinks;
Position in den SERPs;
Reichweite von Snippets;
Zeit, die der Benutzer auf der Seite bleibt;
Grad der Autorität der Seite;
Schwierigkeit der organischen Reichweite eines Keywords;
Rate der Ansichten pro Sitzung.

Beim SEO-Schreiben müssen Sie die Ziele Ihrer Strategie und die Festlegungen der Suchmaschinenrelevanz berücksichtigen. Das Schreiben von Inhalten ist jedoch viel mehr ein Prozess der Erfüllung von Nutzeranforderungen als von SEO-Anforderungen.

Wenn Sie ein qualifiziertes und einzigartiges Lese- und Seitenbesuchererlebnis bieten, mit Qualitätsinhalten, Sicherheit und Geschwindigkeit, begünstigen Sie automatisch die Position Ihrer Seite in den SERPs.

Ein guter Webdesigner sollte nicht nur die optischen Ansprüche erfüllen können. Eine Website, zum Beispiel erstellt mit WordPress sollte alle genannten Punkte abdecken können, sobald es möglich ist. Falls Sie einen professionellen Webdesigner mit SEO-Kenntnissen suchen, freue ich mich, von Ihnen zu lesen.